Accordages 2005

les « baby-boomers » sont là !

Si le début du XXe siècle a vu définir un nouvel âge de la vie, l’adolescence, le début des années 1990 a vu naître l’âge des seniors.

Les prévisions démographiques des spécialistes, avec le pic de naissance des « baby-boomers » suivi de la baisse de la natalité, l'indiscutable amélioration de nos conditions de vie, les questions liées au maintien et à la garantie des pensions, la naissance du « senior marketing » sont autant d'éléments qui, par leurs effets cumulés, ont donné naissance à une vague grandissante de discours et d'initiatives consacrés à ce public soudain devenu « cible » : les seniors.

Mais aujourd’hui, nous assistons à un réel choc démographique, avec la génération des personnes nées après 1946 : les « baby-boomers » sont là… !

Et ce que l’on peut observer est une première historique : l’âge effectif de la retraite en Belgique, c’est 58 ans et un nombre inouï de personnes sont concernées. Cette donnée, sans précédent dans l’histoire de l’humanité, représente un immense challenge pour les acteurs des sphères politiques, économiques, sociales et culturelles.

De plus, la Wallonie détient le « privilège », avec l’Autriche, la France et l’Italie, de compter beaucoup d’inactifs jeunes, entre 55 et 60 ans, avec 20 voire 30 ans de retraite active en perspective.
Leurs aspirations s’affirment de plus en plus :

• les seniors profitent aujourd’hui pleinement d'une vie devenue beaucoup plus dense et riche en possibilités; ils ont beaucoup de temps libre ; se faire plaisir, sortir, lire, voyager deviennent leurs activités principales… Ils attendent de la vie de pouvoir se sentir utiles, de rencontrer voire d’aider les autres.
• leur état d’esprit est clairement positif : le plus souvent, ils n'ont pas l'âge... de leurs artères, ils veulent savourer l’existence, ils en ont les moyens financiers et, surtout, ils refusent d'être « catalogués » en fonction de leur âge.
• Ce sont des consommateurs avisés, ils recherchent de la qualité. Et pour cela, ils sont prêts à investir !

Mais que leur propose-t-on ?