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Bien-être

Qu'est-ce que la beauté ?

Les femmes du monde entier invitées à se joindre au débat

Dove lance une “Campagne pour toutes les beautés” mondiale pour induire un changement de société

Sur quelle base les critères de beauté sont-ils établis ? La beauté répond-t-elle à un canevas standardisé ?
Depuis des générations, les femmes, les médias de masse et la culture pop ont essayé d'apporter une réponse à ces questions. Dans une étude mondiale menée récemment, Dove a découvert que seules 2 % des femmes se trouvaient belles! Les chiffres sont encore plus sévères chez nous puisque, seulement 1 % des femmes belges se sentent belles. Aussi Dove annonce aujourd'hui une initiative d'envergure pour lancer un vaste débat sur la nature de la beauté.

La “Campagne pour toutes les beautés” doit servir de point de départ à un changement de société et agir comme catalyseur pour élargir la définition de la beauté et le débat qui s’y raccorde.
La campagne fait appel à divers supports de communication pour inciter les femmes à se joindre à la discussion et à partager leur point de vue avec des femmes du monde entier.

Une campagne publicitaire interpellante laisse les femmes juger par elles-mêmes.

La “Campagne pour toutes les beautés” est soutenue par une campagne publicitaire, lancée en Belgique en janvier 2005 dans les magazines et en février sur panneaux d’affichage. Le public, constitué essentiellement de femmes, est orienté vers le nouveau site internet www.campagnepourtouteslesbeautes.be et www.tijdvoorechteschoonheid.be. Elles peuvent y voter et participer à un dialogue permanent sur la beauté, afin de déterminer si les attributs propres aux mannequins - comme la jeunesse, la minceur et un physique symétrique - sont réellement indispensables à la beauté... ou n'ont strictement rien à voir avec elle.

Chaque annonce présente l'image d'une femme dont l'apparence s'écarte de l'idéal physique stéréotypé. Le lecteur/visiteur est invité à donner son avis sur la beauté de cette femme en cochant l’une des cases proposées. Par exemple, “Taches de rousseur ? Touches de beauté ?” montre une femme avec des taches de rousseur et demande “La beauté signifie-t-elle que l'on doit ressembler à tout le monde ? Une autre annonce titrée “Ronde ? Ravissante ?” met en avant une jeune femme fraîche et un peu corpulente. L’image “Grisonnante ? Rayonnante ?” montre une femme avec une chevelure grise naturelle en demandant “Pourquoi les femmes ne sont-elles pas heureuses d'être grises ?”

La campagne repose sur une étude mondiale

La “Campagne pour toutes les beautés” a été mise sur pied en réponse aux conclusions de “l'Enquête Mondiale Dove: La Vérité sur la Beauté”. Celle-ci a été réalisée à la demande de Dove par la société de recherche StrategyOne, en collaboration avec le Dr. Nancy Etcoff, l’Hôpital général du Massachussetts, l’Université de Harvard et le Dr. Susie Orbach de la London School of Economics. Cette étude est basée sur les données quantitatives recueillies auprès de 3200 femmes issues d’Argentine, du Brésil, du Canada, de France, d’Italie, du Japon, des Pays-Bas, du Portugal, du Royaume-Uni et des États-Unis.
De cette enquête mondiale, il ressort que 2/3 des participantes sont tout à fait d'accord avec l'affirmation que “l'attrait d'une personne est lié à son physique, alors que sa beauté dépend aussi de sa personnalité”, et 75 % reconnaissent qu'elles souhaiteraient que “les médias nous montrent des femmes présentant un attrait physique plus diversifié - âge, taille et formes.”

En Belgique, les chiffres parlent…

En Belgique aussi, Dove a demandé aux femmes de s'exprimer sur la beauté. Les résultats de l’enquête menée du 25 au 29 novembre 2004 auprès de 400 femmes n’ont pas été intégrés dans l’Enquête Mondiale Dove pour des raisons de calendrier.
Les chiffres de cette enquête démontrent que 63 % des femmes belges n’osent pas se qualifier de “belles”. Leur degré de satisfaction et d’acceptation d’elles-mêmes est de 43 % à peine, à comparer à l’étude mondiale qui fait état de 75 %. Seulement 36 % sont satisfaites de leur poids, à comparer aux 61 % de l’enquête globale et seulement 56 % sont satisfaites de leur apparence physique contre 74 % dans les autres pays. 69 % des femmes belges interrogées estiment qu’une femme qui est belle est essentiellement “sexy”.

De plus, 76 % disent qu’être belle, c’est aimer l’image de soi reflétée dans le miroir… Enfin, 71 % des femmes belges estiment que la beauté d’une femme ne se limite pas à son attrait physique, mais dépend aussi de sa personnalité.
Si 25 % des femmes belges interrogées estiment qu’elles peuvent donner une image satisfaisante d’elles-même dans leur présentation, seulement 8 % se trouvent attirantes. L’enquête montre aussi que 92% des femmes belges estiment que les médias et la publicité établissent une norme de beauté irréaliste que la plupart d’elles ne pourront jamais atteindre.
Quant à s’estimer tout simplement “belles”, la conclusion de l’étude traduit suffisamment le manque d’estime de soi des femmes, puisque seulement… 1 % des femmes belges interrogées dans le cadre de cette étude se trouvent belles, contre 2 % dans les autres pays. 1 % de belges, c’est peu pour un pays où vivent des femmes assurément séduisantes. Il est temps à présent qu’elles puissent le reconnaître !
Pour plus d'informations et pour participer au débat, surfez sur: www.campagnepourtouteslesbeautes.be

COMMUNIQUE DE PRESSE
Belgique, janvier 2005

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